Coca-Cola hat neue Weihnachtsspots mit KI erstellt. Ein Jahr zuvor hatte die erste KI-generierte Kampagne des Konzerns scharfe Kritik von Kreativen ausgelöst. Katie Deighton berichtet für The Wall Street Journal.
Die neue „Holidays Are Coming“ Kampagne umfasst zwei Werbespots. Sie wurden von den KI-Studios Silverside und Secret Level produziert. Marketingchef Manolo Arroyo sagt, die Produktion sei günstiger und schneller gewesen als mit traditionellen Methoden. Früher begann die Arbeit ein Jahr im Voraus. Mit KI dauerte die Produktion etwa einen Monat.
Die neuen Spots zeigen Tiere statt Menschen. So vermeidet Coca-Cola den sogenannten „Uncanny Valley“ Effekt. Im Vorjahr hatten die menschlichen Figuren auf Zuschauer befremdlich gewirkt. Auch technische Probleme wie gleitende statt sich drehende Räder der bekannten Coca-Cola-Lkw wurden behoben.
Trotz der Kritik kamen die KI-Spots von 2024 bei durchschnittlichen Konsumenten gut an. Das ergab eine Studie der Forschungsfirma System1. An der neuen Kampagne arbeiteten rund 100 Personen bei Coca-Cola, der Agentur WPP und den KI-Studios. Für einen der Spots genügten jedoch fünf KI-Spezialisten, um über 70.000 Videoclips zu erstellen.
Der Einsatz von generativer KI in der Werbung wächst stark. Dreißig Prozent der Werbespots im Connected TV und in sozialen Medien nutzen dieses Jahr generative KI-Tools. Im Vorjahr waren es 22 Prozent. Das Interactive Advertising Bureau prognostiziert für 2026 einen Anstieg auf 39 Prozent.
