Kleine Online-Publisher verlieren überproportional viele Besucher durch den KI-Wandel. Axios berichtet, dass Websites mit 1.000 bis 10.000 täglichen Seitenaufrufen in den vergangenen zwei Jahren 60 Prozent ihres Suchmaschinen-Traffics eingebüßt haben. Mittelgroße Publisher verzeichneten einen Rückgang von 47 Prozent. Bei großen Publishern lag der Verlust bei nur 22 Prozent.
Die Daten stammen vom Analyseunternehmen Chartbeat, das den Traffic tausender Websites weltweit auswertet. Die Seitenaufrufe über Google Search sanken zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34 Prozent. Google Discover verzeichnete ein Minus von 15 Prozent.
KI-Chatbots gleichen diese Verluste nicht aus. Verweise von ChatGPT stiegen im selben Zeitraum zwar um mehr als 200 Prozent. Dennoch machen Chatbots weniger als 1 Prozent aller Seitenaufruf-Verweise aus.
Der gesamte Web-Traffic ist trotzdem nicht eingebrochen. Die durchschnittlichen wöchentlichen Seitenaufrufe über alle Publisher hinweg sanken zwischen 2024 und 2025 um lediglich 6 Prozent. Chartbeat bewertet das als normale Schwankung.
Große Publisher reagieren, indem sie neue Traffic-Quellen erschließen. E-Mail-Newsletter, Apps und direkte Aufrufe gewinnen als Verweisquellen an Bedeutung.
Die Chartbeat-Daten zeigen außerdem ein auffälliges Muster beim KI-Traffic. Nachrichtenwebsites erhalten zwar viele Aufrufe von Chatbot-Nutzern, aber die Verweildauer pro Artikel ist gering. Praktisch ausgerichtete Websites, etwa zu Gesundheit oder Gartenarbeit, erzielen eine deutlich tiefere Nutzerbindung über KI-Verweise.
