Googles AI Overviews sorgen in Deutschland für deutlich weniger organischen Suchtraffic. Gesundheitsportale und Elternwebsites sind am stärksten betroffen. Johannes Beus schreibt darüber bei Sistrix, einer Plattform für SEO-Analysen, auf Basis von mehr als 100 Millionen analysierten Keywords.
AI Overviews sind KI-generierte Antwortboxen, die direkt auf der Google-Suchergebnisseite erscheinen. Statt auf eine einzelne Quelle zu verlinken, fasst Google Informationen aus mehreren Websites zusammen und zeigt die Antwort prominent oben an. Nutzer erhalten ihre Antwort, ohne auf eine Website gehen zu müssen.
Derzeit erscheinen AI Overviews bei rund 20% der Suchanfragen in Deutschland. Fast 79% davon werden oberhalb aller organischen Suchergebnisse eingeblendet. Standard-Suchergebnisse rutschen damit weiter nach unten.
Die Klickrate für das erste organische Suchergebnis bricht bei Suchanfragen mit einem AI Overview deutlich ein. Ohne AI Overview klicken rund 27% der Nutzer auf den ersten Treffer. Mit einem AI Overview sind es nur noch 11%. Das entspricht einem Rückgang von fast 60%. Auf allen weiteren Positionen liegen die Klickraten ebenfalls rund 25 bis 30% unter dem Durchschnitt. Insgesamt sinken die organischen Klicks von 57% auf 33%, sobald ein AI Overview erscheint.
AI Overviews entziehen der Google-Suche in Deutschland schätzungsweise 265 Millionen organische Klicks pro Monat. Im Durchschnitt über alle Keywords entspricht das einem Rückgang von 6,6%.
Dieser Durchschnitt verdeckt jedoch erhebliche Unterschiede zwischen Branchen. Rezeptwebsites wie Chefkoch verlieren nur rund 1% ihrer organischen Klicks. News- und Medienseiten verlieren etwa 7%. Eltern- und Babyportale hingegen verlieren über 24%. Das Muster ist eindeutig: Websites, die Informationsfragen beantworten, sind am stärksten betroffen. Plattformen, die Transaktionen ermöglichen, wie Online-Shops und Buchungsportale, bleiben weitgehend verschont.
In absoluten Zahlen verliert Wikipedia am meisten: 31,6 Millionen Klicks pro Monat. Das entspricht jedoch nur 5,6% des gesamten Google-Traffics der Seite. Spezialisierte Gesundheitsportale tragen die höchsten prozentualen Verluste. Lumedis.de verliert 30% seiner organischen Klicks. Herzstiftung.de und ratgeber-herzinsuffizienz.de verlieren jeweils rund 29 bis 30%.
Am anderen Ende der Skala stehen transaktionale Plattformen, die kaum betroffen sind. Wetter.com verliert nur 0,18% seiner Klicks, Booking.com 0,46% und Amazon 1,73%.
Beus zieht als Fazit, dass Google informationale Suchanfragen zunehmend selbst beantwortet. Websites, die ihr Publikum durch das Beantworten häufiger Fragen aufgebaut haben, stehen nun vor einer strategischen Entscheidung. Sie können Inhalte entwickeln, die eine KI-Zusammenfassung nicht ersetzen kann, etwa Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Meinungsbeiträge oder aktuelle Berichte. Oder sie optimieren darauf, als Quelle in AI Overviews genannt zu werden.
Beus betont außerdem, dass Suchvolumen allein keine ausreichende Kennzahl zur Keyword-Bewertung mehr ist. In jede Analyse muss künftig einfließen, ob ein AI Overview erscheint und wie stark er die Klickrate senkt.
Siehe ergänzend dazu beim UPLOAD Magazin:
