ChatGPT im Marketing: Modelle, Funktionen, Preise (2025)

Überblick von: Jan Tissler | Letzte Aktualisierung: Mai 2025

ChatGPT ist die Nummer eins unter den KI-Plattformen. Es ist der Dienst, der 2022 die generative KI-Revolution ausgelöst hat. Seitdem ist er enorm gewachsen.

Heute bietet er eine Vielzahl von Tools, Diensten und Tarifen an. Da sich die Branche momentan in einer sehr dynamischen Phase befindet, ändern sich diese Dinge laufend.

Mit anderen Worten: Es ist nicht gerade einfach, mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten, zu verstehen, was möglich ist, und zu wissen, wie man es am besten nutzt.

Wenn du kreativ in Bereichen wie Marketing, Online-Marketing oder Content-Marketing tätig bist, ist diese Seite für dich gedacht.

Mit ihr möchte ich dir einen umfassenden Überblick zu ChatGPT und seine vielen Funktionen und Angebote geben.

Allgemeiner Überblick

ChatGPT ist ein Produkt von OpenAI. Es ist bisher ihr erfolgreichstes und einflussreichstes Angebot. OpenAI begann als eher obskures Forschungslabor, das KI zum Nutzen der Menschheit entwickeln wollte, ohne sich um Umsätze und Gewinne zu sorgen.

Als ChatGPT Ende 2022 ein rasanter Erfolg wurde, änderte sich das dramatisch.

Wie du weiter unten sehen wirst, ist ChatGPT nicht nur ein einzelnes Produkt. Es kann mehrere Dinge, es erledigt sie auf unterschiedliche Weise, und es bietet viele Möglichkeiten, diese Funktionen zu nutzen.

So gibt es eine kostenlose Version mit Einschränkungen. Es gibt zwei kostenpflichtige Preisstufen sowie spezielle Angebote für große Unternehmen und Bildungseinrichtungen. Nicht zuletzt gibt es Optionen für Entwickler, die ebenso für Nicht-Entwickler relevant sein können.

Der Kern von ChatGPT ist Text. Aber es kann auch Fotos und Videos analysieren und generieren. Du kannst mit ihm sprechen und es wird mit einer menschlich klingenden Stimme antworten. Es kann für dich umfangreiche Recherchen durchführen.

ChatGPT ist die vielseitigste KI-Assistenzplattform, die heute verfügbar ist.

Gleichzeitig gibt es gute Alternativen für einige dieser Aufgaben. Claude kann die bessere Wahl fürs Schreiben sein. Midjourney kann besser für Bilderzeugung sein. Und Runway kann besser für KI-Video sein. Um nur einige zu nennen.

Aber aus meiner Sicht gibt es keine andere All-in-one-KI-Plattform, die das gleiche kombinierte Niveau an Vielfalt und Qualität bietet wie ChatGPT.

Seine Hauptattraktion findet sich bereits im Namen: ein KI-Assistent in einer Chat-basierten Benutzeroberfläche. Dadurch wird es leicht verständlich und es ist zudem unendlich flexibel.

Gleichzeitig ist die Chat-Metapher nicht immer die beste Wahl für jeden möglichen Anwendungsfall. Sie ist zum Beispiel beim Schreiben umständlich, weil sowohl der Entwurf als auch die Diskussion darüber am selben Ort stattfinden. ChatGPTs „Canvas“-Funktion verringert dieses Problem. Mehr dazu weiter unten.

Eine weitere Schwierigkeit mit der Chat-Oberfläche: Für einen Anfänger ist nicht klar, was ChatGPT leisten kann. OpenAI geht dieses Problem an, indem es einige Vorschläge direkt dort anbietet, wo du deine Aufforderung (Prompt) eingibst. Aber bis heute bist du weitgehend auf dich allein gestellt, die richtigen Anwendungsfelder zu finden.

Alternativ kannst du natürlich den Smart Content Report Newsletter abonnieren und bekommst alle zwei Wochen freitags die neuesten Tools, Tipps und Trends in deinem Posteingang. Nur mal nebenbei erwähnt.

Generell gebe ich viel nützliches Wissen weiter, wie diese fünf Schritte für bessere Ergebnisse mit ChatGPT und anderen generativen KI-Tools.

ChatGPTs KI-Kernmodelle und was sie können

Wenn du mit ChatGPT sprichst, kannst du zwischen verschiedenen Modellen (Versionen) mit einzigartigen Fähigkeiten, Stärken und Schwächen wählen.

Leider ist OpenAI inzwischen berühmt dafür, ihre Modelle konfus zu benennen. Es ist zu einem Meme geworden und OpenAI-CEO Sam Altman hat es selbst zugegeben. Er hat für die Zukunft mehr Klarheit versprochen.

Bis dahin müssen wir uns mit einer sich ständig verändernden Gruppe von seltsam benannten KI-Modellen auseinandersetzen.

Um ds etwas zu entwirren: Es gibt zwei verschiedene Gruppen mit unterschiedlichen Anwendungsfällen.

1. Die „GPT“-Modelle sind darauf trainiert, auf deinen Prompt sofort eine hilfreiche Antwort zu geben. Mit der richtigen Anleitung sind sie die bessere Wahl für kreative Aufgaben wie Schreiben, Diskutieren eines Themas oder Entwickeln von Ideen. Sie werden oft als „generative KI“ bezeichnet.
2. Die „o“-Familie von Modellen ist für Aufgaben gedacht, bei denen die KI überlegen muss, bevor sie eine Antwort gibt. Du wirst eine „Denkphase“ sehen, in der die KI deine Anfrage analysiert und bestimmt, wie sie sie am besten erfüllen kann. Diese Modelle eignen sich am besten für nicht-kreative, analytische Aufgaben. Sie werden oft als „Reasoning AI“ („Vernunfts-KI“) bezeichnet. Falls es dich interessiert: Ich erkläre Reasoning AI in diesem Artikel ausführlicher.

Die „o“-Modelle sind langsamer, aber gründlicher und leistungsfähiger. Da sie für OpenAI viel teurer sind, ist ihre Nutzung oft begrenzt.

Noch ein Tipp: Wenn du „mini“ in einem Modellnamen siehst, handelt es sich um eine kleinere und schnellere Variante der vollständigen Version. Diese sind auch für OpenAI günstiger.

Dies ist die aktuelle Liste der für Marketer relevanten Modelle:

• GPT-4o: Bestes allgemeines Modell. Dies ist ChatGPTs Alleskönner und Standard-KI. Für viele Anwendungsfälle ist dies es beste Wahl.
• GPT-4o mini: Schnellstes und günstigstes Modell. Es gibt keinen Grund für dich, es zu wählen. Wenn du ein kostenloses Konto hast oder ChatGPT viel nutzt, wirst du möglicherweise automatisch von OpenAI darauf herabgestuft.
• OpenAI o3: Spezialisiert auf komplexes Denken. Kann langsam sein.
• OpenAI o4-mini: Eine kleinere und schnellere Reasoning AI.
• OpenAI o4-mini-high: Eine leistungsfähigere Variante von o4-mini. OpenAI empfiehlt es für „Coding und visuelles Denken“.

Diese Modelle stehen hinter nahezu allem, was du mit ChatGPT machst. Die einzige Ausnahme ist die Video-Generierungs-KI Sora, die vorerst eine separate Einheit ist.

Mit diesen KIs kannst du Ideen und Themen diskutieren, Gliederungen erstellen, Dokumente zusammenfassen und analysieren und vieles mehr.

Übrigens: Ich empfehle, das Schreiben nicht der KI zu überlassen. Es ist eine viel bessere Idee, sie als Schreibassistenten zu nutzen. Aber selbst dann musst du wissen, was einen guten Prompt für ChatGPT ausmacht.

Suchen und Recherchieren mit ChatGPT

Eine der interessanten Anwendungsmöglichkeiten von ChatGPT ist die Recherche zu einem Thema, einer Idee oder einer Frage.

Zu Beginn konnte ChatGPT nur auf sein „Weltwissen“ zugreifen: die Informationen, auf die die KI während ihres Trainingsprozesses gestoßen ist.

Da dieser Trainingsprozess viele Monate dauert, ist dieses Wissen oft veraltet. Was noch schlimmer war (und ist): Selbst wenn es nicht veraltet war, können die Informationen falsch sein, weil das Trainingsmaterial nicht auf Fakten überprüft wurde.

Zusätzlich gibt es das Phänomen der „Halluzinationen“: Dieser Begriff beschreibt Fälle, in denen eine KI Informationen hinzufügt, die gut passen, aber erfunden sind.

All dies machte ChatGPT und andere zu einem interessanten, aber fehlerbehafteten Werkzeug für die Recherche. Aber das hat sich dank dreier Innovationen geändert:

1. Web-Zugang

Heute kannst du ChatGPT bitten, etwas online nachzuschlagen oder ihm eine URL zum Lesen geben. Manchmal entscheidet es auch von selbst, dass es aktuelle Informationen online suchen will.

Es wird seine Quellen am Ende der Antwort angeben. Es ist eine gute Angewohnheit, diese zu überprüfen, da eine KI Informationen missverstehen oder falsch darstellen oder immer noch „halluzinieren“ kann. Es ist weniger wahrscheinlich. Aber die Chance ist nicht null.

2. ChatGPT-Suche

Zusätzlich dazu hat OpenAI ChatGPT search hinzugefügt. Dies ist eine separate Funktion, die du aktivierst, indem du auf die Schaltfläche „Suche“ unter der Eingabeaufforderung klickst. Sie hat ein kleines Globus-Symbol.

ChatGPT wird dann das Web nach Informationen zu deiner Anfrage durchsuchen und sie auf einer Ergebnisseite mit einer Zusammenfassung sowie Bildern und Videos präsentieren, sofern das nützlich ist.

Es listet auch seine Quellen auf.

ChatGPT-Suche ist hilfreich, um einen schnellen ersten Überblick zu einem Thema zu bekommen.

OpenAI hat diese Funktion mit der KI-Suchmaschine Perplexity als Vorbild modelliert. Ein weiteres Beispiel für die gleiche Idee ist Googles „KI-Modus“.

3. ChatGPT Deep Research

Die dritte Option ist ChatGPTs „Deep Research“-Funktion. Dies ist ein automatisierter („agentischer“) Forschungsassistent. Er durchsucht das Web nach Informationen passend zu deiner Anfrage und präsentiert die Ergebnisse in einem umfassenden Bericht, der neben Text auch Bilder und Links enthält.

Dies kann ein immens hilfreiches Werkzeug sein, um Fakten, Zahlen, Zitate und mehr zu einem bestimmten Thema zu finden.

Eine Deep-Research-Sitzung kann mehrere Minuten, sogar bis zu einer halben Stunde dauern. Du musst nicht auf die Ergebnisse warten. Du erhältst eine Benachrichtigung, wenn er fertig ist.

Falls du mehr wissen möchtest: Ich habe einen umfassenden Artikel darüber geschrieben, wie du ChatGPT Deep Research im Marketing einsetzen kannst.

Bilder mit ChatGPT generieren

Lange Zeit war ChatGPTs Bildgenerator als „Dall-E“ bekannt und war eine separate KI. Tatsächlich gab es Dall-E schon vor ChatGPT.

Im März 2025 integrierte OpenAI die Bildgenerierung direkt in sein GPT-4o-Modell. Ohne auf die technischen Details einzugehen: Es funktioniert grundlegend anders als andere Bildgeneratoren wie Midjourney, Stable Diffusion, Flux oder Ideogram. Ich erkläre in einem separaten Artikel, was ChatGPTs Bildgenerierung so besonders macht. Ich zeige auch seine Fähigkeiten mit mehreren Beispielen.

Aufgrund seines einzigartigen Ansatzes hat es zugleich einzigartige Stärken und Schwächen:

Stärken:

• Kann komplexe Bildideen mit verschiedenen Elementen verarbeiten.
• Viel besser darin, Text korrekt wiederzugeben, sogar viel Text.
• Beherrscht Bildstile und den Wechsel von einem zum anderen. Das war einer der Gründe dafür, dass der Bildgenerator viral ging.
• Einfach zu bedienen, da du keine spezielle Syntax lernen musst. Du kannst ChatGPT sogar nutzen, um Ideen zu entwickeln.

Schwächen:

• Keine erweiterten Funktionen und Optionen zur Feinabstimmung der Ergebnisse.
• Nicht so gut in Sachen Fotorealismus wie andere Angebote.
• Macht immer noch bei Details Fehler, versteht Prompts nicht oder verhakt sich in längeren Chats.

Meiner Erfahrung nach ist ChatGPTs Bildgenerierung ein sehr nützliches Werkzeug, besonders für die Bedürfnisse von Marketern. Ein Grund dafür ist seine Fähigkeit, viel Text korrekt darzustellen. Ein anderer ist, wie es mit Bildern umgehen kann, die grafikreicher und komplexer sind.

Alternativen haben immer noch ihren Platz, wenn es um Fotorealismus oder künstlerischere Stile und kreativen Ausdruck geht.

Funktionen, die ChatGPT nützlicher machen

Im Laufe der letzten Monate hat OpenAI mehrere nützliche Funktionen hinzugefügt, die die Arbeit mit ChatGPT erleichtern. Sie adressieren verschiedene Mängel von ChatGPT.

Canvas

Problem: Bei der Arbeit an einem Text sind der Entwurf und die dazugehörige Diskussion miteinander verwoben. Dies macht es verwirrend und umständlich, an einem Stück zu arbeiten.

Lösung: Canvas trennt die Diskussion vom Entwurf: der Chat ist links, der Text rechts.

Wie du es benutzt: Bitte ChatGPT, ein Canvas zu öffnen, oder verwende die Option „Canvas“ im „…“-Menü unter dem Prompt. ChatGPT öffnet manchmal auch von selbst ein Canvas.

Tipp: Du kannst Teile des Entwurfs markieren und kommentieren.

OpenAI führte Canvas im Oktober 2024 ein.

Gespeicherte Erinnerungen & Chat-Verlauf

Problem: Jeder neue Chat mit ChatGPT beginnt bei Null. Es weiß nichts über dich oder frühere Diskussionen.

Lösung: Zunächst fügte OpenAI eine Möglichkeit hinzu, damit ChatGPT Informationen speichern kann, die es für wichtig hält (offiziell „reference saved memories“ genannt). Die KI kann über Chats hinweg darauf zugreifen. Im nächsten Schritt machte es alle anderen Chats für ChatGPT verfügbar („reference chat history“).

Wie du es benutzt: Du kannst ChatGPT bitten, einen Fakt seinem Gedächtnis hinzuzufügen. Du kannst alle gespeicherten Elemente in den Einstellungen einsehen und sowohl einzeln als auch komplett löschen. Darüber hinaus erfolgt der Zugriff auf frühere Chats automatisch, lässt sich aber auslösen, indem du ChatGPT ausdrücklich bittest, alles bisher Besprochene zu berücksichtigen. Beide Funktionen kannst du in den Einstellungen aktivieren oder deaktivieren.

Tipp: Besonders der Zugriff auf frühere Chats kann neue Möglichkeiten eröffnen. Du kannst ChatGPT zum Beispiel nach deinen persönlichen Stärken und Schwächen fragen, indem es alles berücksichtigt, was es über dich weiß. Oder wenn du ein neues Projekt beginnst, kann es sich an bestimmte Fakten über dich, deinen Hintergrund, deine Zielgruppe, deine Vorlieben usw. erinnern.

Memory wurde im Februar 2024 hinzugefügt. Die Fähigkeit, den Chat-Verlauf einzubeziehen, wurde im April 2025 angekündigt. Erfahre mehr über beide in diesen FAQs.

Projects

Problem: Brauchst du mehrere separate Chats, um an einer größeren Aufgabe zu arbeiten, musst du jedes Mal Hintergrundinformationen, Anweisungen und Dateien hinzufügen. Es kann zudem schwierig sein, diese zusammengehörigen Chats in deinem Chat-Verlauf zu finden.

Lösung: Mit Projects kannst du Chats in einem Ordner gruppieren sowie Anweisungen und Dateien hinzufügen, auf die ChatGPT bei jedem neuen Chat automatisch zugreift.

Wie du es benutzt: Verwende das „Plus“-Symbol neben dem Element „Projects“ im Hauptmenü. Benenne dein Projekt und füge deine Anweisungen und Dateien hinzu.

Tipp: Es gibt eine maximale Anzahl von Dateien, die du in ein Projekt hochladen kannst, und du erhältst eine rechtzeitige Warnung, wenn du dich diesem Limit näherst. Zu viele Anweisungen und Dateien könnten die Qualität der Antworten von ChatGPT verringern.

Projects wurden im Dezember 2024 eingeführt. Erfahre mehr darüber in diesem offiziellen Support-Beitrag.

Andere interessante Funktionen

• Custom GPTs. Du kannst ChatGPT benutzerdefinierte Anweisungen sowie Dateien zum Nachschlagen geben, um es in eine personalisierte und spezialisierte Version ganz für deine Zwecke zu verwandeln. Diese benutzerdefinierten GPTs kannst du privat nutzen, mit anderen teilen oder im GPT Store öffentlich machen.
• GPT Store. Eine Plattform zum Anbieten und Finden von benutzerdefinierten GPTs, den oben genannten spezialisierten Versionen von ChatGPT („Custom GPTs“).
• Custom Instructions. In der Option „Personalisierung“ der Einstellungen kannst du Anweisungen hinzufügen, die ChatGPT in jedem Chat sieht. Auf diese Weise kannst du die Persönlichkeit und das Verhalten des Chatbots anpassen.
• Tasks. Bitte ChatGPT, zu einem bestimmten Zeitpunkt auf dich zurückzukommen. Dies kann eine wiederkehrende oder eine einmalige Aufgabe sein.
• Desktop: ChatGPT auf deinem Computer. Eine App für Windows und Macs, die nicht nur ChatGPT auf deinen Computer bringt, sondern auch mit Inhalten auf deinem Gerät arbeiten und interagieren kann.
• Sora: Videos generieren. Ein in ChatGPT integrierter Videogenerator. Die Qualität hinkt etwas den Konkurrenten wie Runway, Luma, Pika, Kling hinterher.
• Advanced Voice Mode: Sprich mit deinem KI-Assistenten. Ein bisweilen beeindruckendes Feature mit begrenzter Relevanz für alltägliche Aufgaben von Kreativen.

ChatGPT-Preise und Zugang

OpenAI macht es dir nicht gerade leicht, den Leistungsumfang der verschiedenen Tarufe zu verstehen. Zum einen ist die Preisseite nur für registrierte Benutzer verfügbar. Und selbst dann sind die Bedingungen nicht ganz klar. Was genau ist „eingeschränkter Zugang“? Wie viel besser sind „erweiterte Limits“? Unklar. Selbst die offizielle Beschreibung ist vage.

So sieht ihre Preistabelle derzeit aus:

ChatGPT-Preistabelle, Stand Mai 2025

ChatGPT Free

Du kannst ChatGPT nicht nur kostenlos nutzen, sondern sogar ganz ohne einen Account. Wenig überraschend ist dieser Service in mehrfacher Hinsicht eingeschränkt. Einige Funktionen und Optionen sind überhaupt nicht verfügbar, während dir andere nur einen Vorgeschmack darauf geben, was möglich ist. Besonders bei Funktionen wie Bildgenerierung oder dem Zugang zu Reasoning-Modellen ist der Umfang minimal.

Hinweis: Es macht einen Unterschied, ob du angemeldet bist oder nicht. Ein Vorteil eines ChatGPT-Kontos ist, dass du einen Verlauf all deiner Chats erhältst. Du musst auch angemeldet sein, um zum Beispiel benutzerdefinierte GPTs zu verwenden.

ChatGPT Free gibt dir eine Vorstellung davon, was möglich ist, und reicht vielleicht für gelegentliche Nutzung aus. Bedenke, dass es zu einer Herabstufung auf GPT-4o-mini kommt, wenn du es viel nutzt. Du wirst auch auf harte Grenzen stoßen: Dann musst du warten, bis du es wieder nutzen kannst.

ChatGPT Plus

ChatGPT Plus ist die erste Stufe der kostenpflichtigen Tarife für Einzelnutzer. Diese Option wirst du am wahrscheinlichsten in Betracht ziehen. Zum Zeitpunkt meiner Recherchen kostete sie 20 $/Monat. Für diesen Betrag kannst du die fortschrittlicheren Modellen stärker nutzen und hast allgemein höhere Limits. Es gibt jedoch immer noch Grenzen.

ChatGPT Plus ist eine gute Möglichkeit, diesen Assistenten und all seine Funktionen für echte, alltägliche Aufgaben zu nutzen.

ChatGPT Pro

ChatGPT Pro ist die neueste und teuerste Stufe: 200 $/Monat. Dieser Tarif ist für Intensivnutzer gedacht und wenn du die fortschrittlichesten Modelle wie o1 laufend nutzen willst oder deutlich höhere Limits für KI-Videos mit Sora benötigst.

Der extreme Preissprung macht es nur für Personen mit komplexen Aufgaben sinnvoll, die regelmäßig die fortschrittlichsten und leistungsstärksten KI-Modelle benötigen und diese täglich viel nutzen.

OpenAIs Tarife und ihr Funktionsumfang

KI-Modell oder Funktion	Free (0 $/Monat)	Plus (20 $/Monat)	Pro (200 $/Monat)
GPT-4o mini	Verfügbar	Verfügbar	Verfügbar
GPT-4o	Begrenzt	Erweiterte Grenzen	Unbegrenzt
Reasoning (o3, o4)	Begrenzt	Erweiterte Grenzen, mehrere Modelle	Unbegrenzt, alle Modelle
OpenAI o1 „pro mode“	–	–	Verfügbar
Deep Research	–	Begrenzt	Erweiterte Grenzen
Projects	–	Verfügbar	Verfügbar
Dateien hochladen	Begrenzt	Erweiterte Grenzen	Erweiterte Grenzen
Bilder generieren	Begrenzt	Erweiterte Grenzen	Erweiterte Grenzen
Videos generieren (Sora)	–	Begrenzt	Erweiterte Grenzen
Custom GPTs	Benutzen	Erstellen und benutzen	Erstellen und benutzen
Tasks	–	Erstellen und benutzen	Erstellen und benutzen
Operator	–	–	Vorschau ausprobieren

ChatGPT Team

Wenn du mehr als ein Konto benötigst, wirf einen Blick auf ChatGPT Team. Es kostet dich 25 $/Monat pro Person. Wie zu erwarten, bekommst du ein Admin-Panel. Die Limits für einige Funktionen sind höher als bei ChatGPT Plus (Details werden nicht angegeben).

ChatGPT Enterprise

Wenn du in einer großen Organisation tätig bist, könnte ChatGPT Enterprise die richtige Wahl sein. Es enthält mehr Optionen und Einstellungen. Wie üblich sind keine Preisinformationen verfügbar.

ChatGPT Edu

Wie der Name ChatGPT Edu andeutet: Dies ist für Universitäten gedacht. Keine Preisinformationen verfügbar.

Nicht nur für Entwickler: API-Zugang

Zu guter Letzt: Es gibt eine Möglichkeit, auf die Dienste von OpenAI, einschließlich seiner KI-Modelle, zuzugreifen, ohne die offizielle Website zu nutzen. Das Schlüsselwort hier ist Application Programming Interface (API). Dies ist für Entwickler gedacht, die ein Produkt mit den Angeboten von OpenAI entwickeln möchten. Erfahre hier mehr.

Aber es steht ebenso dir zur Verfügung. Und du musst kein Programmierer sein, um es nützlich zu finden.

Der Hauptvorteil des API-Zugangs ist seine nutzungsabhängige Preisgestaltung: Anstatt einen festen Betrag pro Monat zu zahlen, zahlst du für das, was du nutzt. Und meiner Erfahrung nach ist das oft viel günstiger als ein Abonnement.

Außerdem gibt es nicht die gleichen Einschränkungen, die du beim „Plus“-Konto hast.

Ein Nachteil: Spezielle Funktionen wie Canvas oder Deep Research sind auf diesem Weg nicht verfügbar.

Eine einfache Möglichkeit, die API zu nutzen, ist eines der vielen Plugins für WordPress, die KI ins Backend bringen. Beispiele sind AI Engine und AI Power. Oder du könntest ein Tool wie TypingMind wählen, um KI-Assistenten von vielen Diensten, einschließlich OpenAI, zu in einer Oberfläche zu nutzen.

Preisbeispiele für OpenAIs API

Modell	Input	Output
GPT-4o	2.50 $	10.00 $
GPT-4o mini	0.15 $	0.60 $
GPT-4.1	2.00 $	8.00 $
GPT-4.1-mini	0.10 $	0.40 $
OpenAI o1	15.00 $	60.00 $
OpenAI o1-pro	150.00 $	600.00 $
OpenAI o3	10.00 $	40.00 $
OpenAI o4-mini	1.10 $	4.40 $